Kategoria Markkinointi

Maanmittauslaitos Paikkatietokeskus – markkinointivideo

Toteutimme Maanmittauslaitoksen Paikkatietokeskukselle markkinointivideon, jonka ajatus on avata katsojalle teknologiaa mm. itseohjaavien autojen takana, sekä teknologian soveltamismahdollisuuksia erilaisissa käyttökohteissa. Tarinaksi valittiin pienen tytön matka itseohjautuvalla autolla isoisänsä luota omaan kotiinsa vanhempiensa luo. Tarinan toinen päähenkilö on massiivinen mäkiauto, joka matkustaa itseohjautuvan auton katolla. Mäkiauto myös symboloi tämänhetkisten teknologioiden suurta kokoa ja sijoituspaikkaa. Paikkatietokeskuksella on kehitteillä kompaktimpi ratkaisu autonomisten autojen kulun mahdollistamiseksi.

Paikkatietokeskuksen osaaminen kattaa laitetekniikan tutkimuksen ja kehityksen, paikannusteknologioiden kehittämisen ja niiden avulla tehtävien uusien innovatiivisten avausten, datankäsittelymenetelmien, esitystekniikoiden ja sovellusten perinpohjaisen tutkimuksen. Laserkeilausta voidaan soveltaa esimerkiksi puuston kunnon ja hinnoittelun arvioinnissa, sähköverkkojen kunnossapidossa ja esimerkiksi rakennetun ympäristön 3D-mallinnuksessa. Yksikössä työskentelee erittäin kansainvälinen joukko huippututkijoita. Projektia FGI:n puolelta koordinoinut Heli Honkanen vastasi muutamaan kysymykseen tuotannon tiimoilta:

1. Mihin tarpeeseen video teetettiin?
Meillä Maanmittauslaitoksen Paikkatietokeskuksessa tehdään kiinnostavaa maailmanluokan tutkimusta, jolla on jokaisen arkeen vaikuttavia sovellusmahdollisuuksia, mutta haasteena on muokata tekniset aiheet kaikille kiinnostavaan muotoon. Kaipasimmekin tarinaa, joka kertoo tutkimuksemme vaikutuksista tavalla, johon jokainen voisi samaistua.

2. Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Projekti eteni alusta asti sujuvasti ja asiakkaan kannalta vaivattomasti. Olimme erityisen tyytyväisiä Smilen kykyyn kuunnella toiveitamme ja vetää projekti läpi aikataulun puitteissa.

3. Millainen videosta mielestänne tuli lopputuloksena?
Lopputulos oli vaikuttava ja siitä selvästi näkyy ammattimaisen video- ja tarinatuotannon lisäarvo. Ilman teitä meillä olisi sekalaisia ideoita, videossa ne on kiteytetty kiinnostavaan ja havainnolliseen muotoon.

4. Millaista palautetta olette videosta saaneet?
Ensimmäiset hyvät palautteet ovat tulleet talon sisältä ja erityisen mukavaa on ollut että tutkijamme ovat innostuneet videosta ja levittäneet sitä somessa. Kuten tutkijamme totesi, nyt on niin hieno video että hakisin meille töihin jos en olisi jo!

Vaasan yliopisto – Markkinointivideo

Tuotimme markkinointivideon Vaasan yliopistolle. Videon päähenkilö Eetu saapuu opiskelemaan Vaasaan, jossa hän tutustuu paikallisiin ihmeellisyyksiin, kuten tillimakaroniin ja suomenruotsalaisiin rapujuhliin. Videolla esitellään yhteisöllistä Vaasan yliopistoa ja upeaa merikampusta, joka kulkee myös nimellä Suomen kaunein kampus. Pilke silmäkulmassa tehdyn videon lopuksi Eetu valmistuu, saa työpaikan, kauniin vaimon ja luksusveneen. Viestinä on, että Vaasa on onnellisten ihmisten erilainen laakso. Jo ensimmäisen vuorokauden aikana video saavutti lähes 25 000 näyttökertaa eri sosiaalisen median kanavissa. Tiina Ramsila Vaasan yliopiston viestinnästä vastasi muutamaan kysymykseen videon tiimoilta.

Mihin tarpeeseen markkinointivideo teetettiin?
Nuoret viettävät yhä enemmän aikaa videoiden parissa sosiaalisessa mediassa, ja lähes kaikki suomalaiset nuoret katsovat YouTubea. Tämän vuoksi yliopiston hakumarkkinointikampanjassa satsattiin laadukkaaseen ja huomiota herättävään videoon.

Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Smile sai heti kiinni ajatuksestamme, oikeastaan tuntui, että he aavistivat jo ennen meitä, mitä me halusimme. Videon käsikirjoitus, kuvausviikko ja editointi tehtiin oikeasti yhteistyössä, ja koimme, että toiveitamme ja ehdotuksiamme kuunneltiin ja kunnioitettiin. Kuvausviikko oli raskas, mutta sitäkin hauskempi. 😀

Millainen kokonaisuudesta mielestänne tuli lopputuloksena?
Olemme erittäin tyytyväisiä videoon, se on yliopistomaailmassa jotakin ennennäkemätöntä. Halusimme rohkean, laadukkaan ja huumorintajuisen videon, joka etenee seikkailunomaisena kertomuksena. Missään vaiheessa ei ole menty siitä, missä aita on matalin, vaan musiikkia myöden kaikki on tehty viimeisen päälle.

Millaista palautetta olette videosta saaneet?
Lähtökohtamme oli, että halusimme videon herättävän huomiota ja erottavan meidät toisista yliopistoista. Tiesimme etukäteen, että rohkea video herättää mielipiteitä puolesta ja vastaan, kuten myös kävi. Toiset katsojat ymmärtävät pilkkeen silmäkulmassa, toisten mielestä video on liiankin rohkea ja erilainen. Suurin osa saamastamme palautteesta on kuitenkin ollut positiivista. Tiedämme maisteriksi valmistuvia opiskelijoitamme, jotka kyselevät naureskellen omasta luksusveneestään. Video on levinnyt sosiaalisessa mediassa vauhdilla ja herätti myös paikallismedian kiinnostuksen.

Videon konseptin määrittely

Lähtökohdat: Mikä oli toimeksianto tai ongelma, joka piti ratkaista?
Vaasalaiset tuntevat oman yliopistonsa ja kaupunkinsa vahvuudet hyvin, mutta esimerkiksi pääkaupunkiseudulla asuville mielikuvat voivat olla melko hataria. Videolla haluttiin tavoittaa erityisesti nämä muualla asuvat potentiaaliset hakijat ja kertoa heille Vaasan yliopiston ja kaupungin vahvuuksista ja mahdollisuuksista – pilke silmäkulmassa. Yliopiston hakukohteita ovat kauppatieteet, tekniikka, hallintotieteet ja viestintätieteet, ja konsepti pyrittiin fokusoimaan varsinkin kauppatieteiden ja tekniikan kohdeyleisön mielenmaisemaan.

Luova ratkaisu: Millä idealla tai näkökulmalla toimeksiantoa lähestyttiin?
Videon viesteiksi oli valittu konseptointivaiheessa ”meillä sinä olet yksilö” ja ”mukaan tiiviiseen yhteisöön” ja “työnantajat arvostavat”. Kampusta haluttiin korostaa ja kertoa Vaasasta opiskelijakaupunkina. Kaupungissa joka 5. vastaantulija on korkeakouluopiskelija. Tavoiteltiin konseptia, joka kertoisi Vaasasta ja yliopistosta siten, että mikä tahansa korkeakoulu ei voisi käyttää samaa videota eli haluttiin esittäytyä uniikilla tavalla ja pelata omilla vahvuuksilla. Konseptissa kiteytyi huvin ja hyödyn yhdistäminen opiskeluissa. Tarinallisesti tärkeää oli jatkuva liike, jotta katsojan mielenkiinto säilyy loppuun saakka.

Toteutus: Millainen on lopullinen toteutus ja miksi siihen päädyttiin?
Tarinatyyppi on ns. ”sankarin matka”. Päähenkilöksi valittiin samaistuttava kohde, Eetu, joka saapuu Vaasaan ulkopuolisena. Hän kuitenkin oppii nopeasti paikkakunnan tavoille, saa ystäviä ja pääsee sisälle opintoihin. Eetu löytää kaupungista tyttöystävän ja saa valmistuttuaan työpaikan. Asiakkaan toiveena oli esitellä visuaalisesti näyttäviä paikkoja, kuten tori, meri, rannat, puistikot, kampusalue ja näyttää myös merkkihenkilöitä, kuten yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja. Tarinaan rakennettiin useita triggereitä, jotka säilyttävät katsojan mielenkiinnon ja innostavat jakamaan videota edelleen. Mukana on yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja ojentamassa kissanpoikasta Eetulle, yksi kaupungin suosituimmista yökerhoista, Vaasan Sportin pelaajia, luksusvene ja monia muita elementtejä, jotka yhdessä rakentavat tarinasta koukuttavan.

La Mar Bikini – Brand film

Tuotimme La Mar Bikinille markkinointivideon vahvalla siteellä suomalaiseen luontoon. Tyypillisesti bikinit yhdistetään kuumaan hiekkaan, lämpimään ilmastoon ja hauskaan rantaelämään. Päätimme tehdä toisin ja tuloksena syntyi uniikki visio suomalaisista jylhistä metsistä, mustista vesistä ja lämpimistä aurinkoisista ihmisistä.

Vaatetollisuus on tunnetusti hyvin kansainvälistä ja kilpailtua. Halpaketjut suoltavat uutta mallistoa ulos kuukausittain, joten pienten merkkien on kilpailtava omintakeisuudellaan ja löydettävä sitoutuneita faneja sosiaalisen median kanavien kautta. Suomessa on muutamia bikini-brändejä, jotka ovat menestyksekkäästi lähteneet kansainvälisille vesille heti perustamisestaan lähtien. Käytännössä mainoskampanjan toteutus Australian markkinoille Suomen kylmimmän talven aikaan on äärimmäisen yksinkertaista ja kannattavaa. Kampanjan tulokset näkyvät välittömästi verkkokaupan myynnissä.

Toteutimme La Mar Bikinin kanssa kuluttajille suunnatun videokokonaisuuden, joka pystytään jakamaan Instagramin kautta ympäri maailmaa. Koska nykyiset suomalaiset vaatemerkit eivät tarvitse omaa tehdastaan, ne voivat sijaita missä tahansa. Tuotteet voidaan suunnitellaan kahvikuppi kädessä balilaisen hostellin terassilla ja tilaus välitetään tehtaalle netin kautta. Videomuotoinen Suomessa kuvattu mainoskampanja saadaan käynnistymään välittömästi ja tilaukset Australiasta putoilevat jo ensimmäisen vuorokauden aikana. Olennaiseen rooliin jää, millaisen mielikuvan brändistä ja sen tuotteista asiakas saa.