Kategoria Markkinointivideo

Takuusäätiö Penno.fi – esittelyvideo

Takuusäätiö on kotitalouksien arjen raha-asioiden asiantuntija, joka auttaa ihmisiä ottamaan oman taloutensa haltuun. Takuusäätiö tarjoaa maksutonta neuvontaa, takauksia pankista nostettaviin järjestelylainoihin, pienlainoja, sekä koulutusta raha- ja velka-asioista. Lisäksi Takuusäätiöllä on tarjota erilaisia työkaluja raha-asioiden hallintaan, kuten penno.fi -sovellus, oppaat ja itseapu-välineet. Tuotimme Takuusäätiölle kaksi videota penno.fi-palvelun tunnetuksi tekemiseen – yhden markkinointivideon ja yhden tutoriaalimaisen opasvideon.

Päähenkilöksi videoihin konseptoitiin ennustaja – pilke silmäkulmassa. Hahmo on koominen, mutta myös omalla tavallaan uskottava. Markkinointivideossa ennustajan luona asioi ohjeita elämäänsä janoava nainen. Konseptin ajatuksena on, että Penno.fi-verkkopalvelu on raha-asioiden hallintaan luotettavampi ratkaisu, kuin hämäräperäinen ennustajahahmo. Temaattisesi konsepti toimii hienosti niin markkinointivideon, kuin tutoriaalivideonkin puolella. Takuusäätiön projektisuunnittelija Maija Isaksson vastasi muutamaan kysymykseen projektin tiimoilta.

Mihin tarpeeseen videot teetettiin?
Teetimme kaksi videota. Toinen tuli puhtaasti Penno.fi-palvelumme markkinointiin ja osittain myös herättelemään kohderyhmämme (=nuoret aikuiset) ajatuksia kuluttamisesta laajemminkin. Käytämme mainosvideota sekä mainontaan että erilaisissa koulutus- ja seminaaritilaisuuksissa. Toisen videon, tutoriaalin, tilasimme esittelemään Penno.fi-palveluamme.

Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Projekti lähti nopeasti käyntiin ja eteni meille sopivassa reippaassa tahdissa. Yhteistyö oli mutkatonta Smilen kanssa, ja suunnittelimmekin videoita yhteistyössä. Koimme, että Smilessä ymmärrettiin meidän näkökulmia ja sitä, mikä tausta-ajatuksemme mainosvideolle oli.

Millainen kokonaisuudesta mielestänne tuli lopputuloksena?
Lopputuloksena saimme kaksi tosi hienoa videota, jotka ylittivät odotuksemme. Olemme tyytyväisiä työn jälkeen. Totesimme, että todellakin kannatti satsata ja ostaa videot ammattilaisilta.

Millaista palautetta olette videoista saaneet?
Olemme ostaneet mainostilaa mainosvideolle somesta. Mainostoimiston mukaan Pennon mainosvideota on katsottu keskimäärin enemmän loppuun saakka kuin muita videoita yleensä. Henkilökuntamme ja sidosryhmämme ovat olleet tosi tyytyväisiä videoihin. Pennon tutoriaali-videota on kehuttu, koska sen perusteella palvelusta saa kuvan siitä, mistä palvelussa on kyse.

Katso tutoriaalivideo tästä alta:

Värimäärittely

Kuvattaessa syntyy videon visuaalinen sisältö, mutta värimäärittelyssä se nostetaan täysin uudelle tasolle. Kun video on editoitu ja kaikki ovat kokonaisuuten tyytyväisiä, aloitetaan työskentely värien kanssa. Värikorjailun ja -määrittelyn kautta video saa yhtenäisen ja tasapainoisen lopullisen ilmeensä.

Värikorjailujen tekemiseen liittyvät seuraavat tehtävät:
– Videokuvan ”kehittäminen” RAW-formaatista
– Yli- tai alivalotuksen korjaaminen
– Valkotasapainon korjaaminen
– Lähtöasetukset mustalle, valkoiselle ja gammalle
– Ylimääräisen kohinan poistaminen (mikäli on kuvattu korkeilla ISO-arvoilla)
– Kontrastin kasvattaminen (mikäli on kuvattu esim. LOG-profiililla)

Tästä ensimmäisestä kierroksesta käytetään englanninkielistä nimeä primary color correction tai first pass. Kun kuvaan liittyvät ongelmat on korjattu on aika tehdä värimäärittely. Siihen liittyvät seuraavat tehtävät:

– Johdatellaan katsojan silmää: erilaisilla maskeilla on mahdollista himmentää tai korostaa elementtejä kuvasta, riippuen siitä, mihin katsojan halutaan kussakin otoksessa katsovan
– Poistetaan häiritsevät elementit: esimerkiksi pinkki juomapullo taustalla saattaa pilata muuten harmoonisen kuvakokonaisuuden
– Otosten yhteen sovittaminen: huolehditaan, että kuvasta toiseen siirryttäessä tunnelma ei muutu
– Luodaan videon visuaalinen ulokoasu: kuvan stailauksella voidaan luoda vaikutelma unesta, kuumasta päivästä ja jopa tietystä kaupungista

Kaikki videot eivät vaadi värimäärittelyä, mutta jokaiselle olisi syytä tehdä jonkinlainen värikorjailu. Olennaista on säilyttää esimerkiksi ihonvärit yhdenmukaisia läpi videon. Yksinkertaisimmissakin editointiohjelmissa on jonkinlaiset työkalut tämän tekemiseen, mutta ammattilaiset käyttävät tähän työhön erikoistuneita ohjelmistoja. Yksi ammattilaisten yleisimmin käyttämä värimäärittelyohjelma, jonka lite-versio on täysin ilmainen, on DaVinci Resolve.