Tag brändivideo

Vaasan yliopisto – brändivideo


Tuotimme Vaasan yliopiston viestintään videon, joka on suunnattu yliopiston henkilökunnalle, medialle ja koko korkeakoulumaailmalle. Idea lähti liikkeelle yliopiston roolista muutosagenttina ja yhteiskunnan osana tärkeän tiedon tuottajana esimerkiksi päätöksentekijöille. Videon pääosassa nähdään Vaasan yliopiston dekaani Adam Smale.

VAMK – Markkinointivideo

Tuotimme Vaasan ammattikorkeakoululle markkinointivideon kevään 2019 opiskelijahakuja varten. Videolla haluttiin tuoda esiin tunteita ja kertoa millaista opiskelijaelämä Vaasassa on. Nämä asiat tuodaan esille avoimella otteella, avataan opiskelijoiden yhteisöllisyyttä ja esitellään monipuolisia harrastusmahdollisuuksia. Ääniraidalla opiskelijat kertovat miltä opiskelu tuntuu ja millä asenteella elämään tulisi suhtautua. Lopputuloksesta tuli värikäs, tunteita herättävä ja ennen kaikkea kiinnostava.

Vaasan ammattikorkeakoulun viestinnästä vastattiin muutamaan kysymykseen tuotannon tiimoilta:

1. Mihin tarpeeseen video teetettiin?

Video teetettiin Vaasan ammattikorkeakoulun hakijamarkkinoinnin tärkeimmäksi työkaluksi. Meillä löytyy asiapitoisia videoita jo entuudestaan, joten nyt haluttiin tuoda esiin sitä, miltä opiskelu tuntuu ja mitä mahdollisuuksia kaupunkimme opiskelijalle tarjoaa.

2. Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?

Projekti eteni alusta loppuun hienosti aikataulussa ja vaihe kerrallaan. Mielipiteitä vaihdettiin puolin ja toisin ja näiden pohjalta löytyi aina mietitty, kaikki näkökulmat huomioon ottava ratkaisu. Ammattitaitoista porukkaa!

3. Millainen videosta mielestänne tuli lopputuloksena?

Olemme oikein tyytyväisiä ja mikä tärkeintä, opiskelijamme kokevat videon omakseen.

4. Millaista palautetta olette videosta saaneet?

Tähän asti pelkkää suitsutusta. Haimme reaktioita ja tunnetta ja se on välittynyt.

Vaasan yliopisto – Markkinointivideo

Tuotimme markkinointivideon Vaasan yliopistolle. Videon päähenkilö Eetu saapuu opiskelemaan Vaasaan, jossa hän tutustuu paikallisiin ihmeellisyyksiin, kuten tillimakaroniin ja suomenruotsalaisiin rapujuhliin. Videolla esitellään yhteisöllistä Vaasan yliopistoa ja upeaa merikampusta, joka kulkee myös nimellä Suomen kaunein kampus. Pilke silmäkulmassa tehdyn videon lopuksi Eetu valmistuu, saa työpaikan, kauniin vaimon ja luksusveneen. Viestinä on, että Vaasa on onnellisten ihmisten erilainen laakso. Jo ensimmäisen vuorokauden aikana video saavutti lähes 25 000 näyttökertaa eri sosiaalisen median kanavissa. Tiina Ramsila Vaasan yliopiston viestinnästä vastasi muutamaan kysymykseen videon tiimoilta.

Mihin tarpeeseen markkinointivideo teetettiin?
Nuoret viettävät yhä enemmän aikaa videoiden parissa sosiaalisessa mediassa, ja lähes kaikki suomalaiset nuoret katsovat YouTubea. Tämän vuoksi yliopiston hakumarkkinointikampanjassa satsattiin laadukkaaseen ja huomiota herättävään videoon.

Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Smile sai heti kiinni ajatuksestamme, oikeastaan tuntui, että he aavistivat jo ennen meitä, mitä me halusimme. Videon käsikirjoitus, kuvausviikko ja editointi tehtiin oikeasti yhteistyössä, ja koimme, että toiveitamme ja ehdotuksiamme kuunneltiin ja kunnioitettiin. Kuvausviikko oli raskas, mutta sitäkin hauskempi. 😀

Millainen kokonaisuudesta mielestänne tuli lopputuloksena?
Olemme erittäin tyytyväisiä videoon, se on yliopistomaailmassa jotakin ennennäkemätöntä. Halusimme rohkean, laadukkaan ja huumorintajuisen videon, joka etenee seikkailunomaisena kertomuksena. Missään vaiheessa ei ole menty siitä, missä aita on matalin, vaan musiikkia myöden kaikki on tehty viimeisen päälle.

Millaista palautetta olette videosta saaneet?
Lähtökohtamme oli, että halusimme videon herättävän huomiota ja erottavan meidät toisista yliopistoista. Tiesimme etukäteen, että rohkea video herättää mielipiteitä puolesta ja vastaan, kuten myös kävi. Toiset katsojat ymmärtävät pilkkeen silmäkulmassa, toisten mielestä video on liiankin rohkea ja erilainen. Suurin osa saamastamme palautteesta on kuitenkin ollut positiivista. Tiedämme maisteriksi valmistuvia opiskelijoitamme, jotka kyselevät naureskellen omasta luksusveneestään. Video on levinnyt sosiaalisessa mediassa vauhdilla ja herätti myös paikallismedian kiinnostuksen.

Videon konseptin määrittely

Lähtökohdat: Mikä oli toimeksianto tai ongelma, joka piti ratkaista?
Vaasalaiset tuntevat oman yliopistonsa ja kaupunkinsa vahvuudet hyvin, mutta esimerkiksi pääkaupunkiseudulla asuville mielikuvat voivat olla melko hataria. Videolla haluttiin tavoittaa erityisesti nämä muualla asuvat potentiaaliset hakijat ja kertoa heille Vaasan yliopiston ja kaupungin vahvuuksista ja mahdollisuuksista – pilke silmäkulmassa. Yliopiston hakukohteita ovat kauppatieteet, tekniikka, hallintotieteet ja viestintätieteet, ja konsepti pyrittiin fokusoimaan varsinkin kauppatieteiden ja tekniikan kohdeyleisön mielenmaisemaan.

Luova ratkaisu: Millä idealla tai näkökulmalla toimeksiantoa lähestyttiin?
Videon viesteiksi oli valittu konseptointivaiheessa ”meillä sinä olet yksilö” ja ”mukaan tiiviiseen yhteisöön” ja “työnantajat arvostavat”. Kampusta haluttiin korostaa ja kertoa Vaasasta opiskelijakaupunkina. Kaupungissa joka 5. vastaantulija on korkeakouluopiskelija. Tavoiteltiin konseptia, joka kertoisi Vaasasta ja yliopistosta siten, että mikä tahansa korkeakoulu ei voisi käyttää samaa videota eli haluttiin esittäytyä uniikilla tavalla ja pelata omilla vahvuuksilla. Konseptissa kiteytyi huvin ja hyödyn yhdistäminen opiskeluissa. Tarinallisesti tärkeää oli jatkuva liike, jotta katsojan mielenkiinto säilyy loppuun saakka.

Toteutus: Millainen on lopullinen toteutus ja miksi siihen päädyttiin?
Tarinatyyppi on ns. ”sankarin matka”. Päähenkilöksi valittiin samaistuttava kohde, Eetu, joka saapuu Vaasaan ulkopuolisena. Hän kuitenkin oppii nopeasti paikkakunnan tavoille, saa ystäviä ja pääsee sisälle opintoihin. Eetu löytää kaupungista tyttöystävän ja saa valmistuttuaan työpaikan. Asiakkaan toiveena oli esitellä visuaalisesti näyttäviä paikkoja, kuten tori, meri, rannat, puistikot, kampusalue ja näyttää myös merkkihenkilöitä, kuten yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja. Tarinaan rakennettiin useita triggereitä, jotka säilyttävät katsojan mielenkiinnon ja innostavat jakamaan videota edelleen. Mukana on yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja ojentamassa kissanpoikasta Eetulle, yksi kaupungin suosituimmista yökerhoista, Vaasan Sportin pelaajia, luksusvene ja monia muita elementtejä, jotka yhdessä rakentavat tarinasta koukuttavan.