Tag markkinointivideo

6Aika – Markkinointivideo

6Aika on Suomen kuuden suurimman kaupungin – Helsingin, Espoon, Vantaan, Tampereen, Turun ja Oulun – yhteinen kestävän kaupunkikehityksen strategia. Kuutoskaupungit kehittävät yhdessä uusia älykkäitä palveluja, joilla vastataan kaupunkilaisten aitoihin tarpeisiin ja kaupungistumisen tuomiin haasteisiin. Yritykset, asukkaat ja tutkimussektori ovat mukana palvelujen kehittämisessä. Tavoitteena on luoda uutta liiketoimintaa yrityksille. 6Aika-strategia on kansallisesti merkittävä: kuutoskaupunkien alueella asuu 30 % Suomen väestöstä.

1. Mihin tarpeeseen video teetettiin?

6Aika-strategia on laaja kokonaisuus. Yhteistyössä on mukana erityyppisiä toimijoita kuuden suuren kaupungin alueelta. Myös 6Aika-hankkeiden temaattinen kirjo on laaja: hankkeidemme teemat vaihtelevat esimerkiksi älykkäästä liikkumisesta kiertotalouteen ja energiaviisauteen, terveydestä ja hyvinvoinnista oppimiseen ja työllisyyteen. Halusimme kiteyttää, mistä 6Aika-yhteistyössä on yleisellä tasolla kyse ja mikä siinä on ainutlaatuista, myös kansainvälisesti vertaillen.

2. Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?

Toivoimme ideoita ja toteutusapua tarinan käsikirjoittamiseen ja kuvallistamiseen, ja nämä tavoitteet toteutuivat. Työskentely Smilen kanssa oli mutkatonta.

3. Millainen videosta mielestänne tuli lopputuloksena?

Halusimme tuoda esiin nimenomaan ihmiset, kaupunkilaiset ja yrittäjät, joita 6Aika-hankkeissa tehty työ ja uudet ratkaisut koskevat. Tässä onnistuttiin. Lopputulos koskettaa ja jättää muistijäljen. Kuvamaailma ilmentää pohjoista raikkautta ja kaupunkiemme luonnonläheisyyttä, mikä oli myös toiveena.

4. Millaista palautetta olette videosta saaneet?

Ammattimainen kädenjälki, koskettavuus ja skaalaaminen suoraan kv. tasolle ovat saanut kiitosta.

Takuusäätiö Penno.fi – esittelyvideo

Takuusäätiö on kotitalouksien arjen raha-asioiden asiantuntija, joka auttaa ihmisiä ottamaan oman taloutensa haltuun. Takuusäätiö tarjoaa maksutonta neuvontaa, takauksia pankista nostettaviin järjestelylainoihin, pienlainoja, sekä koulutusta raha- ja velka-asioista. Lisäksi Takuusäätiöllä on tarjota erilaisia työkaluja raha-asioiden hallintaan, kuten penno.fi -sovellus, oppaat ja itseapu-välineet. Tuotimme Takuusäätiölle kaksi videota penno.fi-palvelun tunnetuksi tekemiseen – yhden markkinointivideon ja yhden tutoriaalimaisen opasvideon.

Päähenkilöksi videoihin konseptoitiin ennustaja – pilke silmäkulmassa. Hahmo on koominen, mutta myös omalla tavallaan uskottava. Markkinointivideossa ennustajan luona asioi ohjeita elämäänsä janoava nainen. Konseptin ajatuksena on, että Penno.fi-verkkopalvelu on raha-asioiden hallintaan luotettavampi ratkaisu, kuin hämäräperäinen ennustajahahmo. Temaattisesi konsepti toimii hienosti niin markkinointivideon, kuin tutoriaalivideonkin puolella. Takuusäätiön projektisuunnittelija Maija Isaksson vastasi muutamaan kysymykseen projektin tiimoilta.

Mihin tarpeeseen videot teetettiin?
Teetimme kaksi videota. Toinen tuli puhtaasti Penno.fi-palvelumme markkinointiin ja osittain myös herättelemään kohderyhmämme (=nuoret aikuiset) ajatuksia kuluttamisesta laajemminkin. Käytämme mainosvideota sekä mainontaan että erilaisissa koulutus- ja seminaaritilaisuuksissa. Toisen videon, tutoriaalin, tilasimme esittelemään Penno.fi-palveluamme.

Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Projekti lähti nopeasti käyntiin ja eteni meille sopivassa reippaassa tahdissa. Yhteistyö oli mutkatonta Smilen kanssa, ja suunnittelimmekin videoita yhteistyössä. Koimme, että Smilessä ymmärrettiin meidän näkökulmia ja sitä, mikä tausta-ajatuksemme mainosvideolle oli.

Millainen kokonaisuudesta mielestänne tuli lopputuloksena?
Lopputuloksena saimme kaksi tosi hienoa videota, jotka ylittivät odotuksemme. Olemme tyytyväisiä työn jälkeen. Totesimme, että todellakin kannatti satsata ja ostaa videot ammattilaisilta.

Millaista palautetta olette videoista saaneet?
Olemme ostaneet mainostilaa mainosvideolle somesta. Mainostoimiston mukaan Pennon mainosvideota on katsottu keskimäärin enemmän loppuun saakka kuin muita videoita yleensä. Henkilökuntamme ja sidosryhmämme ovat olleet tosi tyytyväisiä videoihin. Pennon tutoriaali-videota on kehuttu, koska sen perusteella palvelusta saa kuvan siitä, mistä palvelussa on kyse.

Katso tutoriaalivideo tästä alta:

Vaasan yliopisto – Markkinointivideo

Tuotimme markkinointivideon Vaasan yliopistolle. Videon päähenkilö Eetu saapuu opiskelemaan Vaasaan, jossa hän tutustuu paikallisiin ihmeellisyyksiin, kuten tillimakaroniin ja suomenruotsalaisiin rapujuhliin. Videolla esitellään yhteisöllistä Vaasan yliopistoa ja upeaa merikampusta, joka kulkee myös nimellä Suomen kaunein kampus. Pilke silmäkulmassa tehdyn videon lopuksi Eetu valmistuu, saa työpaikan, kauniin vaimon ja luksusveneen. Viestinä on, että Vaasa on onnellisten ihmisten erilainen laakso. Jo ensimmäisen vuorokauden aikana video saavutti lähes 25 000 näyttökertaa eri sosiaalisen median kanavissa. Tiina Ramsila Vaasan yliopiston viestinnästä vastasi muutamaan kysymykseen videon tiimoilta.

Mihin tarpeeseen markkinointivideo teetettiin?
Nuoret viettävät yhä enemmän aikaa videoiden parissa sosiaalisessa mediassa, ja lähes kaikki suomalaiset nuoret katsovat YouTubea. Tämän vuoksi yliopiston hakumarkkinointikampanjassa satsattiin laadukkaaseen ja huomiota herättävään videoon.

Miten projekti eteni Smilen kanssa ja millaista kansamme oli työskennellä?
Smile sai heti kiinni ajatuksestamme, oikeastaan tuntui, että he aavistivat jo ennen meitä, mitä me halusimme. Videon käsikirjoitus, kuvausviikko ja editointi tehtiin oikeasti yhteistyössä, ja koimme, että toiveitamme ja ehdotuksiamme kuunneltiin ja kunnioitettiin. Kuvausviikko oli raskas, mutta sitäkin hauskempi. 😀

Millainen kokonaisuudesta mielestänne tuli lopputuloksena?
Olemme erittäin tyytyväisiä videoon, se on yliopistomaailmassa jotakin ennennäkemätöntä. Halusimme rohkean, laadukkaan ja huumorintajuisen videon, joka etenee seikkailunomaisena kertomuksena. Missään vaiheessa ei ole menty siitä, missä aita on matalin, vaan musiikkia myöden kaikki on tehty viimeisen päälle.

Millaista palautetta olette videosta saaneet?
Lähtökohtamme oli, että halusimme videon herättävän huomiota ja erottavan meidät toisista yliopistoista. Tiesimme etukäteen, että rohkea video herättää mielipiteitä puolesta ja vastaan, kuten myös kävi. Toiset katsojat ymmärtävät pilkkeen silmäkulmassa, toisten mielestä video on liiankin rohkea ja erilainen. Suurin osa saamastamme palautteesta on kuitenkin ollut positiivista. Tiedämme maisteriksi valmistuvia opiskelijoitamme, jotka kyselevät naureskellen omasta luksusveneestään. Video on levinnyt sosiaalisessa mediassa vauhdilla ja herätti myös paikallismedian kiinnostuksen.

Videon konseptin määrittely

Lähtökohdat: Mikä oli toimeksianto tai ongelma, joka piti ratkaista?
Vaasalaiset tuntevat oman yliopistonsa ja kaupunkinsa vahvuudet hyvin, mutta esimerkiksi pääkaupunkiseudulla asuville mielikuvat voivat olla melko hataria. Videolla haluttiin tavoittaa erityisesti nämä muualla asuvat potentiaaliset hakijat ja kertoa heille Vaasan yliopiston ja kaupungin vahvuuksista ja mahdollisuuksista – pilke silmäkulmassa. Yliopiston hakukohteita ovat kauppatieteet, tekniikka, hallintotieteet ja viestintätieteet, ja konsepti pyrittiin fokusoimaan varsinkin kauppatieteiden ja tekniikan kohdeyleisön mielenmaisemaan.

Luova ratkaisu: Millä idealla tai näkökulmalla toimeksiantoa lähestyttiin?
Videon viesteiksi oli valittu konseptointivaiheessa ”meillä sinä olet yksilö” ja ”mukaan tiiviiseen yhteisöön” ja “työnantajat arvostavat”. Kampusta haluttiin korostaa ja kertoa Vaasasta opiskelijakaupunkina. Kaupungissa joka 5. vastaantulija on korkeakouluopiskelija. Tavoiteltiin konseptia, joka kertoisi Vaasasta ja yliopistosta siten, että mikä tahansa korkeakoulu ei voisi käyttää samaa videota eli haluttiin esittäytyä uniikilla tavalla ja pelata omilla vahvuuksilla. Konseptissa kiteytyi huvin ja hyödyn yhdistäminen opiskeluissa. Tarinallisesti tärkeää oli jatkuva liike, jotta katsojan mielenkiinto säilyy loppuun saakka.

Toteutus: Millainen on lopullinen toteutus ja miksi siihen päädyttiin?
Tarinatyyppi on ns. ”sankarin matka”. Päähenkilöksi valittiin samaistuttava kohde, Eetu, joka saapuu Vaasaan ulkopuolisena. Hän kuitenkin oppii nopeasti paikkakunnan tavoille, saa ystäviä ja pääsee sisälle opintoihin. Eetu löytää kaupungista tyttöystävän ja saa valmistuttuaan työpaikan. Asiakkaan toiveena oli esitellä visuaalisesti näyttäviä paikkoja, kuten tori, meri, rannat, puistikot, kampusalue ja näyttää myös merkkihenkilöitä, kuten yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja. Tarinaan rakennettiin useita triggereitä, jotka säilyttävät katsojan mielenkiinnon ja innostavat jakamaan videota edelleen. Mukana on yliopiston rehtori ja kaupunginjohtaja ojentamassa kissanpoikasta Eetulle, yksi kaupungin suosituimmista yökerhoista, Vaasan Sportin pelaajia, luksusvene ja monia muita elementtejä, jotka yhdessä rakentavat tarinasta koukuttavan.